王老吉广告词的创意

1、   2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉(以下简称“红罐王老吉”)是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。 

2、这么看来，王老吉和加多宝都不怎么在意广告语的影响，他们更看中后续的动作。不管是王老吉如何玩转黑包装和ip推广,还是加多宝乘上国企的快艇快速发展，都释放出一个信号：他们仍重视凉茶这一看似消亡的市场！恐怕再不久的将来，他们不仅会加快争夺国内市场，还要进军海外，做中国凉茶文化的推广者。同时，这也是广大老百姓乐于看见的，而不是只顾得“亲兄弟明算账”。

3、虽然王老吉它有这种功效，但是我还是建议大家不要多喝。首先王老吉它是一种饮料而不是一种凉茶，想必大家都知道饮料当中都会有些什么成分，这些成分对人体的健康并不好。

4、实际上这是一句暗语，暗示“我(加多宝)还是原来(王老吉)的我，只是名字变了，其他的都没有变”的意思。

5、一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量第一——香飘飘

6、      二等奖     熬夜蜗牛太空队

7、此外，“怕上火”的凉茶有着特殊的区别于其他饮料的特性。无论是加多宝还是王老吉，守好凉茶这一细分市场，做大做强，甚至将凉茶这一中华传统养生文化瑰宝推广到全世界，才是比包装和广告词更紧要的问题。

8、凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。

9、一个好的电视广告，广告核心内容既需要有延续性、有生命力，也需要简单化，只有简单的信息在传播中才不容易丢失记忆点。

10、从以上理论出发，叶茂中的洗脑广告，即便能在短时间内迅速引起大众的注意，拉动下载，但如果最终沦为被吐槽的对象，这对于今后品牌自身正面形象的塑造并无益处。知名度和品牌好感度孰轻孰重？在内容和口碑为王的当代，我想结果是不言而喻的。

11、“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”

12、提起广告语，很多人都能想到几句耳熟能详的，而食品饮料作为日消品，广告语更是常见。

13、“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。

14、由于有保健功能，能有效化解红罐王老吉的高价格障碍，也能令消费者更易于接受其淡淡的中草药味道。

15、健康新概念，凉茶新选择，喝凉茶就喝白云山凉茶！

16、品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的创意观念，他认为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

17、加多宝租借王老吉商标之前，王老吉只是本地牌子，在广州有名，值不了什么钱。但是经过加多宝七八年时间的营销，成功变成凉茶代名词，销售最好的时候，被收回了。

18、这种场景的召唤感非常给力，每到天热或朋友聚会，桌子上没有王老吉似乎不完整。巴普洛夫著名的条件反射定律：狗听到铃铛响是不会流口水的，给狗喂食会流口水，但如果边摇铃铛边给狗喂食，下次再摇铃铛但不喂食时，狗依然会流口水！人类的消费心理多像一条狗！我们做品牌，就是要建立出这种反射，让不断的消费群赖上你。

19、王老吉，王老吉，怕上火，喝王老吉！不用担心什么，激情享受生活！扩展资料：品牌历程：

20、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！

21、根据尼尔森网联数据显示，2018年收视TOP5的热门口碑影视剧中，《恋爱先生》与《远大前程》两部影视剧都有着“内容营销老司机”王老吉的植入身影，品牌广告植入融入情感与生活，情境化植入引发观众共鸣,让观众潜移默化接受了王老吉凉茶是家喻户晓的国民凉茶设定。

22、加数据。数字往往具有很强的说服力，会增强别人对你的产品的某项性能、作用的信赖感，能给消费者直观的感受。

23、而在白云山最新的财报中，王老吉凉茶业务在其所处的大健康板块就实现收入近50亿元，同比增长60%，占上市公司总营收约45%。目前，王老吉凉茶在品牌推广方面，侧重于与年轻消费者沟通，以此保持王老吉的品牌活力。

24、川上徹也，《好文案一句话就够了》，2018-10

25、修辞。一个产品，若只是以文字简单叙述，繁杂而抽象，并不能博得消费者的注意。那若采用一些修辞手法，化抽象为具体，则会增强消费者的体验感。

26、中华汽车——世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀

27、广告，是品牌主到达受众群体的一个传播手段和技巧，是一种面向大众的传播方式。

28、2011年以前，广药集团将王老吉商标租借给加多宝使用，每年收商标租金500万元，加多宝租借期最久是到2020年，但是广药集团在2011年提前收回王老吉商标。于是就有了后面王老吉加多宝长期的各种官司。

29、2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。

30、为她摘下天上的月亮，不是难事——Nakshatra珠宝

31、  如果用“凉茶”概念来推广，加多宝公司担心其销量将受到限制，但作为“饮料”推广又没有找到合适的区隔，因此，在广告宣传上不得不模棱两可。

32、“上火”原因众多，不受季节影响，消费群体基数巨大，不同年龄、地区、性别的消费者都存在“预防上火”的需求，且无需教育。

33、玩转电商的茅台酒是下一个“房市”？“年轻化”才是目的！

34、王老吉的品牌优势能够很好在体现出来，王老吉是凉茶始祖，而凉茶最主要的功效是下火。

35、在分析之前，首先我们要明确广告的本质是什么？

36、虽然我们不能将健力宝没落的原因简单地归结为不再投放广告，但是我们不得不承认的是：即便曾经“家喻户晓”的品牌不投放广告的结果就是——被消费者遗忘。

37、万城文化，为您精心构思产品广告语，欢迎合作！

38、“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”

39、说起王老吉，不得不说加多宝及加多宝母公司鸿道集团。

40、如果人们不再选择喝凉茶，那么凉茶商标将会变得一文不值。商标不是黄金珠宝天生就值钱，商标需要人去经营，金条放在谁手里，都是金条，不会变成朽木，而商标，如果不懂经营的人或者公司去经营，那么最后会把商标价值做归零。比如，摩托罗拉手机与IBM电脑都出名，但是这两个品牌最终还是栽倒在杨某人管理的公司里。

41、赛事报名线上、线下同步进行，参赛团队可通过线上H5填写报名表，或在6月1日前往福建师范大学旗山校区施学共楼现场报名。

42、为更好唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。

43、就在11月13日，加多宝就在其官方宣布了广东高院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

44、这种思想的根源，我认为是品牌自身对广告理解产生了偏颇，广告投放不仅可以为品牌带来曝光，更重要的是将品牌精神传递给受众，当影响用户心智这一环节积累到一定程度，自然便会激发消费者的购买欲望。

45、  在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，我们经常泡热茶”这些看法。对“凉茶概念”进行教育显然费用惊人。而且，内地消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。   做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。     而且，红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，王老吉这种口味的确存在不小的障碍，加之红罐王老吉5元的零售价，如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。这导致红罐王老吉面临一个极为尴尬的境地：既不能固守两地，也无法在全国范围推广。

46、20xx年12月27日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。

47、这样的广告是不是更有趣，既具有互动性，也能提高品牌的热度，达到宣传的效果。

48、当然因篇幅有限，以上只是浅谈一些文案技巧。但经过盘点这些文案，我们就不难理解，为何加多宝对于“怕上火喝加多宝”文案如此“长情”。

49、可以这么说，如果一家企业在做营销规划的时候，不做广告投放，那就不叫营销，只能称为纯粹的卖货。

50、这也意味着，这对凉茶“兄弟”企业在共享红罐包装后还要共享“怕上火”的广告词。尽管法院做出这样的判决，但无论是加多宝还是王老吉，这都显得有些无关紧要。他们不慌不忙的发展自己的包装，王老吉忙着“自黑”，加多宝愈发“金贵”。也许，下一次广告词的文案也是这样，王老吉和加多宝估计都会避开“怕上火”，而选择在其他关键词上大开脑洞。

51、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的.配方，还是熟悉的味道

52、我认为“怕上火，喝王老吉！”这句话是有一些道理，但不是绝对的。

53、“官司打的牛逼，但现在中国人都不怎么喝凉茶了！”